百度战360后招猜想：合纵连横打击360核心产品

百度大战360搜索后招猜想：合纵连横 围魏救赵（腾讯科技配图） 腾讯科技 雷建平 8月30日报道 一场由百度发起的“夜战”让中国搜索市场彻底闹翻天。8月28日晚间，百度针对360搜索突然出手反制，随后360出招应对，并在昨日来来回回展开或明或暗的争斗。 但与百度的大规模进攻相比，360依然显得低调，完全不像当初打金山、打小米手机那般彪悍，其官方声明不仅没有直接点名百度，而且措辞也颇为软弱无力。360仅仅指出，进军搜索是为打破搜索行业垄断，并杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再受虚假广告的骗。 这与百度的大规模进攻措施相比形成明显落差。在前日夜间的行动中，百度通过技术手段，使通过360综合搜索访问百度知道、贴吧等服务的用户，搜索结果强行跳转至百度首页。 为何360如此“一反常态”，反而是行业巨头百度显得“不淡定”。搜狗CEO王小川一语道破天机：在搜索领域是百度急而360不急，360可打的牌很多，百度能反制的措施却很少。金山网络CEO傅盛则指出，网页端和客户端打，很容易吃亏，百度应做好后招准备。 搜索行业暗流涌动，如暴风雨来临前夜。面对危局，一位资深行业人士建议百度采取合纵连横和围魏救赵的策略，在与360较量中，不要单打独斗，而是联合360的敌人打击360核心地带——360安全卫士和浏览器，从而避开在搜索领域伤敌一千自损八百的战斗。 事实上，百度也已开始采取这一措施。腾讯科技获悉，百度CEO李彦宏已陆续与多位互联网行业重量级大佬沟通，希望大战中获得必要的支持。 百度率先出手反制360搜索 护城河较浅后招不多 “养兵千日，用兵一时。”一方是过惯安逸日子、在谷歌(微博)退出中国后占据垄断地位的百度，一方是训练有素、打遍互联网江湖无敌手的360。这注定是场在互联网行业影响深远的战争。 沉默数日后，百度终于大规模对360采取反制措施：用户通过360综合搜索访问百度服务时，强行跳转至百度首页。这是以伤害用户体验为代价的进攻措施，其目的是要影响用户使用360搜索时的体验。 这与360搜索的技术措施有关。行业诸多报道称，360搜索虽然自称独立搜索，但其采取的是颇有争议的“变相嵌套百度子搜索”作法，某种程度上涉嫌恶意竞争，此外，360搜索强行抓百度内容，被指违反国际通行robot协议，刻意隐藏访问来源，也容易导致体验不稳定。因此，百度此次出击师出有名且有所准备。据悉，百度曾咨询法律专家询问360综合搜索这一作法是否符合法律规定。 与此前的3Q（360与腾讯）大战不同，此次百度采取是先发制人。一位搜索行业人士指出，百度此举与腾讯科技此前文章《360搜索进攻路线》中的提及策略颇为一致。此文章指出，在进攻百度的策略上，周鸿祎(微博)将主要采取三板斧：首先质疑李彦宏人品；第二条是质疑百度产品不好用；第三条是指百度商业模式暴利，广告多，把百度品牌打掉。   上述人士指出，360搜索刚刚上马，产品和技术都远未完善，流量上涨全靠浏览器和各类客户端产品推荐，并非用户真实选择；此外，360打仗一般都是有备而来，最明显的是3Q大战，步步算计，都规划得非常清楚，所以百度此次主动出击，可以打乱360搜索的步调，影响360搜索的市场份额和产品技术改进规划。   不过，百度搜索的护城河相对较浅，其用户ID系统建设进展缓慢。与谷歌相比，谷歌可以通过Gmail帐户提供各项互联网服务，并且都很成功，这无疑大大加强了整体的粘性。但百度在ID系统的建设上，一直没有太多起色。 而客户端领域一直是百度的弱项。尽管百度已布局一些客户端产品，如百度浏览器、百度影音，但百度浏览器用户数在360浏览器面前不值一提，百度影音等无法有效转化为搜索流量。 诸多行业人士认为，在此次出招反制后，其杀手锏已使出大半，后续可以制衡360的招数不多。相反，360可打的牌很多。安全专家李铁军(微博)表示，360仍有若干后手：360安全卫士直接拦截百度广告；直接劫持百度搜索流量。 爱帮网首席运营官马海平(微博)也指出，360可能的招数包括安装有360安全卫士的用户打开百度搜索，或者突然收到弹窗说链接不安全，提醒百度搜索中存在欺诈、钓鱼网站链接、存在访问危险，需切换到更安全的综合搜索，而百度却无招可解。 360在其昨日的官方声明中也隐含地指出百度软肋。360称，当前无论是广告客户，还是用户，颇多怨言：推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真，诈骗网站高居搜索结果首页，对搜索结果进行大量人工干预，作为广告主的中小企业因没有第二选择，完全丧失讨价还价话语权。 而这也隐隐透露出360可能的后招。 当前360并没有寄出安全卫士拦截广告或截流的大招，昨日仅仅是将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉。其中，新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。周鸿祎也未对百度展开猛烈攻击。这或许是在积累力量，为下一轮较量做准备。 百度后招猜想：合纵连横打击360安全卫士和浏览器 风头正劲的“杀手”360却表现出温柔一面，这可能是致命的诱惑。某互联网公司CEO王华（化名）提醒，百度要及早预防，以防止后续挨打，“360切掉一块搜索市场份额是必然，今天已经没人能阻止360做搜索。百度最核心诉求是挡住360搜索的进攻，不让360动了自己的根基”。 他还说，百度可以参考之前谷歌捉弄bing的例子，在自己搜索结果中构造一个孤立页面，只有百度搜索结果页才能链接到，再在360结果中找到这个结果，以此证明360就是在抄袭百度的搜索结果，从而占领道义上制高点。此外，可以在舆论上经常给360制造点小袭扰，干扰其布局360搜索进程。 此外，360并非没有弱点，既然是战争之王，360的对手必然遍布互联网。百度要摆脱现在的战术较量，在战略层面与360抗衡。比如提醒同行不要忘记金山、瑞星的教训，不要忘记小米手机的教训，如果在一旁看热闹，下一个遭遇360进攻的“可能就是你”。   王华称，百度可以团结一切可以团结的力量，腾讯、金山、搜狗就是理想的选择。搜狗表面看似淡定，一直希望在此次大战中撇清关系，王小川曾表示，网易有道不给力，谷歌搜索也不给力，光搜狗跟百度去扛真的挺难，“所以360进来我很高兴，不孤独了，大家群殴的时候我们捡点便宜。” 但搜狗内部已设定360占据搜索市场份额的临界值，如果360搜索份额在临界值之内，搜狗很可能坐山观虎斗。一旦越过临界值，搜狗将会展开反击。百度应提醒搜狗，搜索行业是一损俱损，当360打击百度时，搜狗也可能被顺便被打掉。360后续一旦中文输入法，由于搜索词汇积累和强大的客户端推广渠道，其影响力不可小视，极可能阻碍搜狗增长势头。 在360向百度核心领域进攻的同时，联盟金山网络来个围魏救赵，直接进攻360安全卫士和安全浏览器领域。金山网络也有动力如此做，既在战争中壮大自己，发展了金山毒霸和猎豹浏览器，也可以趁机打击360。另一方面由于360已是上市公司，其策略必然受华尔街影响，百度可以利用自己庞大的体量在资本和股价上对360下重手，最终逼迫360退步。 某互联网公司CEO张诚指出，360向百度搜索

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